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疫情下的全球奢侈品市場 香奈兒、LV都賣口罩了?

來源:品牌童裝網 發布時間:2020-06-15 15:23:00 編輯:paper  

  為抗擊當前日益嚴重的新冠疫情,法國香奈兒旗下高定工坊將參加口罩和防護服的生產。香奈兒已暫時關閉了旗下位于意大利、西班牙等地的部分門店。

  無獨有偶,愛馬仕、勞力士、百達翡麗暫時關閉法國和瑞士工廠;LVMH集團旗下的迪奧、紀梵希的美妝香水生產線臨時改為洗手液生產線;愛馬仕評估生產免洗洗手液。

  又有誰能想到,高傲的香奈兒、LV,有一天竟會成為口罩、洗手液和防護服的生產商。疫情席卷全球,直擊奢侈品版圖的心臟。當大家煩惱口罩和廁紙買不到時,便知以往千金難求的奢侈品,其實一點也不奢侈。

  根據貝恩咨詢發布的報告,2019年全球奢侈品消費1.3萬億歐元,在全球經濟放緩背景下,這個市場的增長主要來自中國的有錢人。全球35%的個人奢侈品被中國人消化,整個市場增長的90%來自中國,而傳統上奢侈品消費最多的歐洲下滑超過兩成。

  2020年新年和農歷新年接踵而來,原本該是奢侈品市場的全球吸金大季,卻因疫情而阻斷。由于有稅費差異,巴黎又是LV、香奈兒等眾多奢侈品品牌的大本營,通常在巴黎買奢侈品和國內比起來有比較明顯的價格優勢。定居巴黎從事時尚外貿的宋姍珊介紹,以往春節前后都是中國游客到巴黎買買買的高峰期。

  在疫情之下,線上商場紛紛閉店,另外對于經濟的悲觀預期和可能的收入縮減,讓很多中國消費者在購買奢侈品這件事情上開始猶豫。

  雖然越來越多的品牌和天貓、京東展開了合作,吸引擁有年輕、對新事物感興趣的消費群體。但數字化信息化的渠道,對奢侈品牌的作用更多在于幫助消費者獲取信息和品牌展示。

  它們的真正消費場景往往還是在金碧輝煌的大型商場里,那里的刷卡機、微笑的店員和典雅的裝潢,可以給消費者帶來更多儀式感和滿足感。

  2019年,中國消費者貢獻了全球奢侈品消費的35%,貝恩預計,未來幾年,中國消費者對奢侈品行業的影響力將進一步增長,到2025年,中國消費者將貢獻全球奢侈品銷售額的近一半。

  由于預計全球旅游市場在未來兩年內都不會恢復到正常水平,過去在海外購買奢侈品的中國消費者將主要在國內購物。

  全球奢侈品牌的“集體危機”也讓整個世界看到了中國市場的重要性。事實上中國市場近年來一直扮演著全球奢侈品牌的大舞臺和“晴雨表”的角色。

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