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首次線上舉辦新品發布會的Chanel 怎么樣了?

來源:品牌童裝網 發布時間:2020-06-15 14:49:00 編輯:paper  

  近日,CHANEL在線上發布了2020/21早春度假系列,這也是品牌歷史上首次在不舉辦時裝秀的情況下展示早春系列。該系列名為“Balade en Méditerranée”,以意大利卡布里島和地中海旅行為靈感來源,原計劃在卡布里舉辦時裝秀,后因疫情原因改為線上發布。

  “起初,我計劃在卡普里島舉辦這個系列的發布會,但由于疫情而無法實現”,精品部創意總監維吉妮·維婭說道,“因此我們必須調整,一方面決定使用現有的面料;另一方面,這個系列的主題也由卡普里島演繹為地中海之旅,一個關于島嶼、尤加利樹的氣味、粉紅的三角梅等風光與記憶的旅程”。

  這個系列彰顯一種自由自在、悠然閑適的魅力,靈感來自1960年代喜歡在意大利和法國蔚藍海岸地區度假的傳奇女演員們。

  CHANEL 2020早春度假系列發布秀——Virginie Viard接手掌舵后的首一場秀。如今的香奈兒已成為一個雙遺產品牌,它同時承載著Gabrielle Coco CHANEL 和 Karl Lagerfeld兩位時尚巨頭共同塑造的一個多世紀以來女性時尚形象。Virginie Viard 掌舵這艘巨船平穩起航。

  與老佛爺共事幾十年,她在展現從老佛爺那里學到的技術技巧同時又融入柔和和輕松,以及女性視角下的那份漫不經心:自信優雅的套裝,時髦經典香奈兒超短裙,配以白色斜紋軟呢芭蕾舞鞋,漂亮的分層雪紡或蕾絲連衣裙,刺繡花瓣的晚禮服。

  該場發布會通過Instagram和品牌官網進行了預熱。品牌Instagram的官方賬號發布了三則1分鐘到7分鐘的短視頻,但是如果希望觀看全部發布會,則必須下載IGTV。

  在為適應疫情而做出數字化改變的表皮下,CHANEL本質上并不愿做出改變,而是牢牢堅守著奢侈品世界的舊夢。視頻遲到上線,就像真實的時裝秀會晚半小時開始一樣。

  也或許是之前的預熱宣傳比較低調,加之需下載 IGTV的門檻,CHANEL,2020/2021度假系列正式發布會在 IGTV上的點擊量目前僅為 8萬,收獲了109個評論。

  不過,值得一提的是,這是CHANEL的新任聯合藝術總監 Virginie Viard上任以來的首次巡回秀。2019年2月,CHANEL多年的靈魂人物“老佛爺” Karl Lagerfeld去世后,她和Eric Pfrunder攜手接班,擔任品牌的聯合藝術總監。

  無論是發布會的預熱視頻,還是IGTV的正式發布,都突出了“地中!敝黝}風格:以卡普里島美麗的海景為底,輔以悠揚的輕音樂、潮聲和鳥語。

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